Mutasd meg a gyerekednek!

Kipróbáltam a sajátommal. Nyilván működik, de jó ezt konstatálni :)

Golden Drum 2007

Idén neccesen jutottam ki. Folyamatosan dolgoztunk, viaskodott is a habitusom, de aztán mégis adtunk magunknak 3 napot. Az eső elmosta a magyar estet, idén fordult elő először, hogy előbb zártunk, mint a románok. Meg az is, hogy nem csak Supermannel mentük ellenük, hanem bevezettük a csodafegyvert: elhívtuk az Erik Sumo Band-et. Aki ott volt, annak a zenétől orgazmusa volt, de azért szégyelltem, hogy ilyen langy tömeg hallgatta őket. Köszi Ambrus, köszi Veronika, Erzsi és a többiek. Fantasztius volt. Másnap nem győztem fogadni a gratulációkat és ígértni a linkküldéseket. Sikerként könyvelem el Ujj Mészáros Karcsi győzelmét a filmes megmérettetésen. Különösen úgy, hogy nem egy szövetség kémiája, hanem felkérés alapján juttatuk ki a fesztiválra. Remélem, Ivan Zacharias elhívja Londonba forgatni. Ránk férne egy nemzetközileg eladható reklámfilm rendező.

No more Effie

Nyertünk egy ezüstöt, de asszem soha többé nem nevezek önszántamból az Effire (idén úgyis elszórtam néhány tízezret bukó fesztiválokra- legutóbb épp a Crispin Porter+Bogusky vert meg a Golden Drumon).

Tavaly jót röhögtem, amikor egy kutyapiszok kampány úgy kapott díjat, hogy az érvei szerint a kampány hatására csökkent a kutyaszar mennyiség Budapesten. Muhaha. Idén aztán a KFT zenéjével operáló Magyar Turizmus Rt. Balatoni Nyár anime szpotja nyert. Platinát. Meg azt a kategóriát, ahol a mi kampányunk indult. Ez rendben is van, nyilván megállja a helyét, hogy a kisfilm hatására (és a BBC cseppnyi közbenjárására) futott fel a legénybúcsú-turizmus Magyarországon. Ilyen verseny az Effie. Aki nevez, ezzel tisztában van.
Az már kevésbé frankó, ezt zsűrizés közben vettem észre, hogy a mi médiaterméknek szóló kampányunk és egy másik szintén médiaterméknek készített kampány külön kategóriában versenyez. Kértem hivatalosan a Felügyelő Bizottságot, ha lehet és van rá precedens, almát almával versenyeztessenek. Válasz sokáig nem jött. Aztán az egyik szervező, az IAA Hungary főtitkára elküldte levelét (ez volna a hivatalos állásfoglalás?) olvassátok:

Kedves Csaba!

Köszönjük mégegyszer konstruktív észrevételed. A szolgáltatás kategóriát már korábban is több részre bontottuk, idén a kultúrális szolgáltatás kategória volt az újdonság. Ti ebbe neveztétek a TopModel-t. A pályázókról feltételezzük, hogy pontosan tudják, melyik kampányt melyik kategóriába nevezik, mint ahogy Te is elmondtad ezt Móra Eszternek telefonba, mikor a beadás után rákérdezett nálad. Mindazonáltal természetesen akadnak egyértelműen kérdéses esetek, ilyenkor az FB-nek jogában áll más kategóriába sorolni az adott pályaművet, amellett, hogy értesítjük erről az érintettet (volt erre is példa az idei nevezéseknél). A storytv a szolgáltatás kategóriába nevezte magát, nem goldolták úgy, hogy kultúrális szolgáltatásról van szó, az FB sem gondolta másképp. Bizonyos kategóriák között vékony választóvonal van, és a kampányok némelyike is sorolható szinte ide is -oda is. Még szűkebb, még körülhatároltabb kategóriák létrehozása viszont meggondolandó, hiszen akkor nagyon kevés pályázat versengene egymással egy-egy kategóriában. De minden észrevételt köszönettel fogadunk, s ahogy eddig is, ezután is igyekszünk a konzekvenciák levonása után a pályázati rendszerben érvényesíteni a tapasztaltakat.

üdvözlettel,
adrienne


Kedves Effie!
Nem a nevező dolga eldönteni, milyen alkategóriába nevez, ha a szervező humanoid észleli, hogy egy tévé és egy netes portál kampányát egyaránt nevezték, akkor azokat együvé teszi a még részt vevő lapokkal és egyéb médiumokkal, mert így a zsűri dolga is leegyszerűsödik (vö. telekom, étel-ital, stb.). BTW a Sanoma nevezte mellé a kampányát, nomeg a Turizmus Rt. Észrevételem tehát lehetett konstruktív, ha a tisztelt felügyelő bizottság a Dumb és Dumbert parafrazálja. Meg hát ez nem észrevétel volt, hanem ugye annál picit konkrétabb figyelemfelhívás. De a halláshoz fül kell, az elintézés meg így a legegyszerűbb...

Sok a hiba az Effie-ben, ez tény. Évek óta jószándékkal figyeltem és promotáltam én is a versenyt. De ez a lekezelő reakció arra késztetett, hogy ezután legalább annyira ne vegyem komolyan a versenyt, mint annak szervezői "problémás" a nevezőket. A pénzt azért nem kértem vissza, meg önmagában egy ezüst nagy elismerés, bár örülnék, ha a szervezők elismernék: a két Szolgáltatás kategóriát nemes egyszerűséggel összekutyulták és ha egyvalaki veszi a fáradságot és logikusan szétválogatja a nevezéseket, más eredmény jött volna ki. Ennyi. Aki nem hiszi, járjon utána.

Bóklovagok

Elkészült legújabb agymenésünk, amelyet Magyarország legnagyobb költőjének készítettünk.

Íme a tízer:

Experience, haha

Tegnap volt a bankos filmünk rafkatja (rough cut). Az ügyfelünknek nagyon tetszett, szerintem sem vállalhatatlan, sőt ebben a műfajban most ősszel tán a nézhetőbbek között lesz. A színészi munka igazán jó, a rendezőt is dícséret illeti. Persze, az elfogadás után, mit is csinálhattunk volna,mint kedvenc reklámjainkat mutogattuk egymásnak. Bisztray Sanyi ezt mutatta:

majdnem szétnyílt a műtött-varrományom, annyira szétestem tőle! Nézzétek!

Előteszt politikusokkal

A mi kis laboratóriumunk, a politika világosan megmutatja az utat, amelyet a márkagazdáknak is el kell fogadniuk. Ha fogást találnak rajtad: véged!

az index.hu cikke (katt!)

Nem mindenki hal bele a cigizésbe

ez a lényegi mondanivalója a csatolt filmecskének. Nem lövöm le a poént, de azért megnézném egy magyar adaptációját. Most büszke vagyok, hogy 2 hete nem gyújtottam rá...


Fülbemászó, mi?

önidézés

Bevallom, ezt nem most írtam. A lassacskán megjelenő nyári Magyar Reklám bevezetőjét kopizom ide, amelyben egy olyan banki kampányról áradozom, amelyet bármikor, szemrebbenés nélkül örökbefogadnék!

Hosszú idő után először kihagytam Cannes-t. Le a kalappal a szervezők előtt: a jelen szavának engedelmeskedve olyan weboldalt rittyentettek az Oroszlán gálának, hogy egy irodában elkészített hűs koktéllal szinte teljes az élmény. Szinte, mert egy brigád hátát szívesen meglapogattam volna.
A hozzám hasonló megfelelő anyagi helyzetben lévő AB-k (nem vércsoport) gyakran találkoznak „százalékos” banki befektetési termékekkel, amelyeket rendszerint (mivel ugye ez halálosan racionális döntést feltételez) dögunalmas és nagyon biztonságos kommunikációs bástyával vesznek körbe. Épp az első cannes-i díjátadók napján bontottam fel privátbankom „exkluzív” levelét, amelyben egy nagy négylevelű stocklóhere és egy óriási tizenvalahányas (nem emlékszem pontosan, kidobtam azonnal) százalék buzdított újbóli lekötésre, házon belüli megtakarításra. Lélekben már eltemettem ezt a terméktípust, amikor megláttam a spanyol Shackleton (a lehetetlent nem ismerő brit Antarktisz-felfedező után, a szerk.) ügynökség munkáját a Cannes-i Promo kategória csúcsán www.canneslionslive.com/direct/. Mint oly sokszor, a megoldás itt is az utcán hevert. Pontosabban napjaink modern spanyol folklórjában.
Történt ugyanis, hogy Julien Lopetegui, egykori barcelonai focikapus, aki tavaly, a németországi vébé idején szakkommentátorként dolgozott a meccseket közvetítő televíziós csatornának, élő műsorban, egy mondata kellős közepén elájult a stúdióban.


Mindenki azt találgatta, mi történhetett, míg a Shackleton munkatársai néhány hónap múlva meg nem oldották a rejtélyt. A történést összekapcsolták megbízójuk, a Banko Gallego kampányával, és a maguk módján befejezték a közvetítés felvételét.

A videomegosztókon terjesztett filmből kiderült, hogy Lopetegui a súgótáblára kézzel ráfirkált hihetetlenül magas kamat ígéretétől esett össze. Mindezt meglepően, de stílusosan, finoman, a sztorit nem agyonvágva, szórakoztatva tudatták a film készítői. Ráadásul ezek az elvetemültek arra is rávették Lopeteguit, hogy adja a nevét a banki termékhez. Reklámosok, péeresek, marketingesek és banki termékfejlesztők egymás vállán sírtak a gyönyörtől.
Hogy miért? Azért, mert az alternatív és direkt csatornák átlagon felüli sikeressége mellett a piacvezető gazdasági napilap (Expansión) egészoldalas cikket közölt az akcióról, és mert a kitűzött célhoz képest 132 százalékkal több új ügyfél; a meglévő ügyfelek részéről pedig 157 százalékkal több befektetés állt a házhoz.
Ugye, hogy a jó banki kommunikációhoz ideje volna eldobni a biztonságos, öreg kaptafát? Használjátok a fejeteket, forgassátok a Magyar Reklámot és fektessétek a pénzeteket a NAGY ÖTLETBE!
Eddig a cikk. A slusszpoén az, hogy azóta megnyertük egy bank befektetési kampányát, úgyhogy kiderül, hogy a lelkesedésből mennyit sikerül átnyomni a magyar valóságba!

Régi kedvencek

még kezdőként palléroztak. ezt pl. zsűriztem az EPICán

Gauloise reklám (németül!)

ezt sokan ismeritek, de először látni Cannes-ban, az kábé olyan mint amikor véletlenül herén találnak egy túlfújt focilabdával. Persze az utóhatás összehasonlíthatatlan!



ugye azóta 100000 féle változatot kreáltak a felhasználók, ez volt az első kampányok egyike, amely online képes volt nagy huzatot csapni. Magyar példaként egyedül az Apa kezdődik ugrik be. Bár az nem csak a felhasználóknak jött be, szíve szerint 10 marketingesből 8 azt a filmet reprodukálná... respect megrendelő!

Idekopizom azért az én kedvenceimet:




ja és a legjobb: asszem ez 2000-ben nyert cannes-ban fődíjat. Előző nap azzal a két faszival ittam, akik elkövették. Sík hülyék. Mondjuk a nagy ötlet az volt, hogy a főszereplő csávót (ő is rendezte a filmet) felkérjék, hogy csinálja meg egy már meglévő obszcén rövidfilmjének a kommersz rimékjét.

Bejött a Nike edzőváltás

Ez meg a Nike cannes-i online fődíjasa. Ugye ott meg az történt szerényen, hogy Phil Knight, aki még sehonnai cipőházaló volt, amikor a Wieden+Kennedy márkát csinált a portékáiból, nem átallotta azt mondani tavaly, hogy a W+K nem ért az online-hoz, holott az a jövő, úgyhogy kivágta őket, mint a macskát szarni. Jött az RG/A és ez lett. Igaz lett.


Közben persze mi is megnyertük a Nike-t, pont ezt a kampány fejlesztjük, lokalizáljuk (meg najó picit adaptáljuk). A sztori azért így teljes :-)

CP+B magyaros

tisztára itthon érzem magam. távolról csodált bezzeg-ügynökségemet, a Crispin Porter+ Bogusky-t temetik a bloggerek. Tűlnőtte magát, már nem az, ami régen...

Íme az apropó és alatta a kommentek.

http://www.adpulp.com/archives/2007/07/manufacturing_g.php

nyilván cannes számomra fokmérő és a legkúlabb -integrated- kategóriában kétszer egymás után nyerni az valami. majd ha jövőre szart se nyernek, kiszeretek belőlük.

addig is a hogyan hozzuk vissza a sírból a Burger Kinget 2. fejezete (tavaly nyerték ugye):

http://www.canneslionslive.com/titanium/

és ez az ami szintén kész! Ogilvy forog a sírjában, de Porsche Hungáriánál is erősen megszorítják a kényelmes bőrfotel szélét tőle - bazeg, rommá tört autó a packshotban?!?



Tavaly kutakodtunk kicsit a VW-nél és kiderült, hogy a német főhadiszállón sem tapsikolnak az amerikai hang miatt. De ugye egy olyan piacon, ahol szarban van a márka, ott lehet nyuszinak hívni a Polo-t , meg fell KELL kérni a CP+B-t, hogy segítsen. Pl. így. meg ahogy tavaly, azzal az elvetemült Fargo-hős Peter Stormare-rel:



ez még most is üt! vídab, reprezenting dajcsland! ezek állatok!



nem beszarásjó? és itt ilyet miért nem lehet?????



German engineering in da house, yeahhhh!

TÁP spontánc a Volton

Egy kis pál vége

Táp spontán

album a TÁP Színház Voltos kulisszái mögül! http://picasaweb.google.com/csaba.gosztonyi/TP_A_VOLTON

Táp a Volton

http://www.freevlog.hu/play?v=u46925532dde60

szeretettel köszöntjük!

új barátainkat

idén is?

sokak szerint a Plattenzé http://www.plattenze.hu/pages/marka.html és a Topmodell http://www.youtube.com/watch?v=yWV60I_tlgQ is Penge-esélyes lett vóna, dehát inkább nem neveztünk. Itt viszont újból shortlist az egyetlen Topmodell kampánnyal. Meglátjuk.

Reklámok és nemek

„Határozott lépéseket kell tennünka szexista sztereotípiák ellen"

Pedig esküszöm, fel akartam venni az alkalomra!

Paris, La Coupole